瑞幸造假 分众传媒遭殃

 财联社4月3日讯，今日早盘，分众传媒大幅低开后继续探底，截至午间收盘，股价大跌6.12%，报4.14元，成交额超10亿，换手率1.71%。MeY法治山东网
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分众传媒股价

事实上，分众传媒股价从今年高位下跌超40%，大幅跑输同期大盘。MeY法治山东网

消息面上，分众传媒客户之一瑞幸咖啡爆出财务造假丑闻，股价在纽约一度狂跌八成。分众传媒2018年年报显示，神州租车、饿了么、瑞幸咖啡、快狗打车等品牌选择分众作为线下核心媒体。MeY法治山东网

此前，在浑水对于瑞幸的做空报告中，据第三方媒体CTR跟踪显示，瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了逾150%，尤其是在分众传媒上的支出。瑞幸有可能将其被夸大的广告费用重新用于增加收入和店面利润。MeY法治山东网

报告指出，在2019年第二季度财报电话会议上，公司首次披露分众传媒在2019年第二季度2.4亿元+广告支出总额中占1.4亿元。2019年第三季度，CTR暗示分众传媒支出为4600万人民币，仅占瑞幸广告支出的12%，远低于前几个季度。假设瑞幸在2019年第三季度的非分众传媒广告支出与此相当，那么瑞幸将其广告支出夸大了158%。MeY法治山东网

CTR指出瑞幸是其追踪的所有媒体渠道(包括传统户外、电视、广播和分众传媒使用最多的三个渠道)的最大广告商。值得注意的是，瑞幸当月跟踪广告预算的83%用于LCD显示网络，12%用于海报/数字框架网络，5%用于影院网络。MeY法治山东网